從斯諾克到全球賽場，百歲山憑什么讓體育精神成為品牌勛章？******
來源｜中訪網(wǎng)
責(zé)編｜劉佳琪
在競爭激烈的商業(yè)世界中，如何讓品牌脫穎而出，贏得消費者的青睞與信任？這是眾多企業(yè)都在努力探索的問題。如今，越來越多的品牌意識到，單純的廣告宣傳已難以滿足消費者日益增長的情感需求和價值追求。而體育營銷，作為一種能夠?qū)⑵放婆c體育精神深度融合的營銷方式，正逐漸成為企業(yè)打造品牌形象、提升品牌影響力的重要手段。
在中國礦泉水市場規(guī)模突破2000億元并保持10%以上年增長率的背景下，百歲山憑借其卓越的品質(zhì)和獨特的營銷策略，持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)。而百歲山與斯諾克的合作，更是成為體育營銷領(lǐng)域的經(jīng)典案例。
2025世界斯諾克·上海大師賽在盧灣體育館圓滿落幕，這場賽事不僅是斯諾克選手們的巔峰對決，也是百歲山展示品牌形象的絕佳舞臺。比賽期間，選手們在賽場上全神貫注、奮力拼搏，每一次擊球都展現(xiàn)出他們對勝利的渴望和對斯諾克運動的熱愛。而在選手們的身邊，百歲山天然礦泉水始終相伴，為他們提供著源源不斷的能量支持。
從比賽的精彩瞬間中，我們不難發(fā)現(xiàn)斯諾克運動與百歲山品牌之間的緊密聯(lián)系。選手們在比賽中需要保持高度的專注和冷靜，每一次擊球都需要精準(zhǔn)的計算和細(xì)膩的手感，這與百歲山專注于天然礦泉水領(lǐng)域，追求卓越品質(zhì)的精神不謀而合。正如斯諾克選手需要經(jīng)過長時間的訓(xùn)練和積累才能在賽場上展現(xiàn)出精湛的技藝，百歲山也通過多年的耕耘和沉淀，在天然礦泉水領(lǐng)域樹立了良好的口碑和品牌形象。
體育賽事最動人的一面，在于選手們永不放棄、追求卓越的精神。而一個品牌之所以打動人心，也往往在于品牌在行動中體現(xiàn)的獨特堅守和價值觀。在斯諾克比賽中，選手們無論面對多大的困難和壓力，都會全力以赴，這種精神正是體育精神的核心所在。而百歲山作為天然礦泉水領(lǐng)域的佼佼者，同樣以專注、執(zhí)著和對品質(zhì)的不懈追求，贏得了消費者的認(rèn)可和信賴。即使穩(wěn)居國內(nèi)天然礦泉水銷量第一、躋身全球單一品牌銷量榜首，百歲山也始終保持著謙遜的態(tài)度，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)，為消費者提供更加優(yōu)質(zhì)的天然礦泉水。
除了與斯諾克運動的精神契合，百歲山的產(chǎn)品特性也與斯諾克選手的需求完美匹配?，F(xiàn)代消費者不僅注重解渴功能，更關(guān)注水質(zhì)健康。百歲山作為低礦化度、高偏硅酸的天然礦泉水，含有鉀、鈣、鎂等多種微量元素，能夠補充腦力消耗，在斯諾克選手全神貫注于每一桿擊球時，默默支持著選手的身體平衡。
從市場數(shù)據(jù)來看，中國消費者已形成穩(wěn)定的礦泉水購買習(xí)慣，每周購買一次的占比達(dá)41.46%。這表明礦泉水市場具有巨大的發(fā)展?jié)摿?，而百歲山通過與體育賽事的合作，進(jìn)一步提升了品牌知名度和市場占有率。在中國包裝飲用水市場中，百歲山憑借其獨特的品牌定位和卓越的產(chǎn)品品質(zhì)，占據(jù)了重要的市場地位。
百歲山的體育營銷戰(zhàn)略并不僅限于斯諾克賽事。多年來，百歲山積極與各類國際高端賽事組織合作，構(gòu)建了覆蓋全球不同級別體育賽事的合作版圖。從FIBA籃球世界杯、國際排聯(lián)賽事到WTT乒乓球大滿貫，從CBA聯(lián)賽到網(wǎng)球四大滿貫賽之一的澳網(wǎng)，再到意甲尤文圖斯俱樂部，百歲山的品牌身影活躍于世界頂級賽場。通過與這些頂級賽事的合作，百歲山不僅提升了品牌的知名度和影響力，還成功塑造了高端品牌形象，實現(xiàn)了品牌的國際化發(fā)展。
在快消行業(yè)分析師看來，體育營銷要善于找到能夠引起消費者共鳴的關(guān)鍵點，從而轉(zhuǎn)化為品牌流量甚至終端動銷。百歲山正是通過與體育賽事的完美融合，創(chuàng)造了一種介質(zhì)，讓消費者在生活場景中延展這種共鳴。無論是在賽場上還是日常生活中，百歲山都成為了消費者追求健康、品質(zhì)生活的象征。
未來，百歲山將繼續(xù)攜手全球頂級體育賽事，以天然、健康的產(chǎn)品理念，致敬每一份專注、努力的體育精神。在不斷變化的市場環(huán)境中，百歲山將持續(xù)創(chuàng)新，不斷提升品牌競爭力，為消費者帶來更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，續(xù)寫品牌發(fā)展的輝煌篇章。
深一度｜厚度有余，頂尖不足，這是中國游泳的喜與憂******
北京時間8月3日，當(dāng)中國隊在女子4×100米混合泳接力決賽中斬獲第三名，中國隊的新加坡游泳世錦賽之旅也就此劃上句號。
2金6銀6銅14枚獎牌，獎牌榜第6，這是中國游泳隊在新加坡世錦賽交出的成績單。在經(jīng)歷福岡世錦賽5金3銀8銅和多哈世錦賽7金3銀1銅的輝煌后，進(jìn)入洛杉磯奧運周期的中國游泳隊，在首屆國際大賽上出現(xiàn)成績上的滑落。
徐嘉余的眼淚、潘展樂的失意，是中國游泳在頂尖戰(zhàn)力上缺失的縮影，但中國運動員刷新兩項亞洲紀(jì)錄、吳卿風(fēng)和程玉潔首次站上世錦賽單項領(lǐng)獎臺，多個接力項目斬獲獎牌，中國游泳在人才厚度上令人欣慰。
厚度有余，頂尖不足，成為新奧運周期中國游泳起步階段的現(xiàn)狀。
潘展樂。
頂尖戰(zhàn)力不足，各有原因
巴黎奧運會，中國游泳隊斬獲2金3銀7銅，總計12枚獎牌，創(chuàng)下歷屆奧運會最佳戰(zhàn)績。其中的兩枚金牌都與潘展樂有關(guān)——男子100米自由泳，潘展樂以46秒40打破世界紀(jì)錄奪冠，成為首位在該項目摘金的中國選手。男子4×100米混合泳接力，徐嘉余、覃海洋、孫佳俊、潘展樂組合以3分27秒46奪冠，終結(jié)美國隊40年壟斷。
但一年后的新加坡游泳世錦賽，潘展樂在這兩個項目中均未能闖入決賽，讓不少泳迷唏噓。
“這一年最困難的是回到原來的生活，做好自己。”早在男子4×100米自由泳接力比賽后，潘展樂便直言不諱，“今年這一年我體重最輕的時候，都比奧運會要重3-4公斤，每次比賽就過來減肥。希望慢慢調(diào)整，慢慢恢復(fù)，我的目標(biāo)還是2028洛杉磯奧運會?！?/p>
此后《體壇零距離》專訪也透露，潘展樂因過多社會活動與外界關(guān)注，一直難以開展系統(tǒng)訓(xùn)練。潘展樂也表示，巴黎奧運會后，自己一度陷入迷茫，失去目標(biāo)，“感覺比較茫然，很難找到下一個目標(biāo)，特別是在奧運會比賽完之后。那時覺得游什么都會成功，有點盲目自信了，但現(xiàn)在感覺反了過來，沒了目標(biāo)，也不夠?qū)Ｗ?。?/p>
如果說潘展樂當(dāng)下的目標(biāo)是“收心”，那么徐嘉余的淚水則更像是老將的無奈。
徐嘉余。
當(dāng)男女4×100米混合泳接力預(yù)賽比完，徐嘉余就在接受采訪時淚崩，“我覺得很無力，比低谷期還難熬?！?/p>
徐嘉余情緒起波瀾的原因，既有自身技術(shù)調(diào)整的內(nèi)部原因，也有國際男子仰泳的全面提升的外部因素。據(jù)《體壇報》報道，巴黎奧運會后，徐嘉余開啟“絕對速度平臺”重塑計劃，重點攻堅50米分段爆發(fā)力。但對于一個30歲的老將來說，這樣的技術(shù)調(diào)整必然伴隨著極高的風(fēng)險。于是帶著“不破不立”信念前往新加坡的徐嘉余，卻在世錦賽的“高端局”中遭遇滑鐵盧，100米仰泳和50米仰泳均未能闖入決賽。
“我看了下我以往的奪冠成績，只能在這屆男子100米仰泳決賽排第七，我不得不感嘆時代在進(jìn)步，如果我不進(jìn)行變革，隨著年齡的增長，我一定會越來越慢。所以我想要變得更好，今天這一步，我必須要踏出去，并且堅定自己，相信自己?！毙旒斡啾硎?。
值得一提的是，本屆世錦賽共有3項世界紀(jì)錄被改寫，12項世錦賽紀(jì)錄被刷新，這在奧運后第一年頗為罕見，這也使得還處在調(diào)整階段的中國游泳，在頂尖戰(zhàn)力上顯得相對匱乏。
李冰潔。
中國游泳“腰部”厚實
雖然中國游泳本屆世錦賽的金牌數(shù)并不像前兩屆那般突出，但中國游泳“腰部”選手的成長有目共睹。
首日比賽中，李冰潔就在女子400米自由泳決賽上刷新了亞洲紀(jì)錄，尤其是在最后時刻，她連續(xù)反超，最終“絕殺”美國傳奇選手萊德基，以3分58秒21獲得銀牌。
八年前，初出茅廬的李冰潔對著鏡頭說“要戰(zhàn)勝萊姐姐”，八年后，她終于實現(xiàn)了這一目標(biāo)。
“雖然她目前的競技水平可能不是在最好狀態(tài)，但是我覺得這次勝利對我來說很重要，意義非凡！”本次世錦賽，李冰潔整整比了6200米，作為中國中長距離的代表性人物，她不僅在本次世錦賽上集齊了200-1500米自由泳世錦賽獎牌，還有更多感悟，“我的進(jìn)步一方面是教練、家人、朋友的支持，一方面也是因為萊德基，她讓我們看到女子中長自不是吃青春飯的。今年自己的心態(tài)更好，更加享受比賽?！?/p>
除了李冰潔在女子400米自由泳項目上刷新亞洲紀(jì)錄外，季新杰/潘展樂/汪順/張展碩組成的中國隊也改寫了男子4×200米自由泳接力的亞洲紀(jì)錄。其中，張展碩在最后一棒連續(xù)反超美國和澳大利亞，幫助中國隊摘得銀牌。他1分44秒20的分段成績也成為繼孫楊、潘展樂后中國歷史第三快，以至于潘展樂感慨道：“張展碩可以撐起中國男子自由泳的半邊天。”
與此同時，唐錢婷在身體狀態(tài)欠佳的情況下收獲50蛙銀牌和100蛙銅牌以及女子4×100米混接力銅牌，足以證明她國際一流的實力。
“每屆大賽自己的心態(tài)都在變得更加穩(wěn)定成熟，這次新加坡之旅，身體狀態(tài)欠佳的情況下對自己的發(fā)揮已經(jīng)很滿意，新的奧運周期才剛剛開始，回去之后會針對自己的短板努力訓(xùn)練再提高。”賽后唐錢婷在社交媒體上寫道。
此外，萬樂天在50米仰泳上奪得銅牌，吳卿風(fēng)攜手程玉潔一同闖入女子50米自由泳決賽，攬獲二三名的同時，均收獲自己世錦賽的首枚單項獎牌。
雖然中國游泳隊本屆世錦賽斬獲獎牌的項目中，大多都存在麥金托什、馬爾尚這樣的“當(dāng)世第一人”，但人才厚度也讓中國游泳在領(lǐng)軍人物失常、老將狀態(tài)起伏的情況下實現(xiàn)“東方不亮西方亮”。
覃海洋。
蛙王回歸，新星崛起
相比厚度有余，頂尖不足的整體格局，最讓人欣喜的是覃海洋的回歸和于子迪的橫空出世。
在巴黎奧運會遭遇單項打擊的覃海洋，在本屆游泳世錦賽上找回“蛙王”風(fēng)采。他在100米和200米蛙泳上全部奪金，幫助中國隊實現(xiàn)男子200米蛙泳的世錦賽三連冠。此外他還獲得50米蛙泳的銅牌，以及男女4×100米混合泳接力銀牌。
這并不是競技狀態(tài)最強的覃海洋，但他心態(tài)上的變化有目共睹。
“以前如果打分的話，我可能就打90分之類的，說自己還應(yīng)該再進(jìn)步，但我覺得這次，我完全可以給自己打100分?！痹谑斋@200米蛙泳金牌后，覃海洋這樣解釋為何給自己打滿分，“現(xiàn)在自己更多的是思想上更加成熟，對訓(xùn)練和比賽的理解也更好，面對壓力的時候能力更強，更加專注，更能扛下來?！?/p>
因此，即便現(xiàn)在的覃海洋身體狀態(tài)并非最佳，但從100蛙奪冠后的那句“拿下”，到200蛙奪冠后“給自己打滿分”，覃海洋也開始越來越多地肯定自己。
于子迪未來可期。
而本屆游泳世錦賽備受矚目的選手，自然是12歲小將于子迪。作為世界泳壇的超級新星，于子迪賽前便被多家國際媒體報道，而她也不負(fù)眾望，200混、200蝶、400混三個單項上均收獲第四名，并刷新個人最好成績，又參加了女子4×200米自由泳接力預(yù)賽，最終隨隊獲得一枚銅牌，成為了年齡最小的世錦賽獎牌得主。
這位來自河北的小姑娘，因為6歲那年暑假天氣太熱去了水上樂園，意外與游泳結(jié)緣。如今，她已成長為世界泳壇的熱點之一，受到國內(nèi)外各大媒體的關(guān)注。新加坡只是一個起點，小姑娘已經(jīng)開始憧憬兩年后的布達(dá)佩斯世錦賽。
“下一次世錦賽我還想?yún)⒓樱俑澜绺呤趾煤眠^一下招，爭取站上領(lǐng)獎臺?！庇谧拥辖邮苄氯A社采訪時認(rèn)真地說。
從2022年布達(dá)佩斯世錦賽1金4銅，到福岡世錦賽5金3銀8銅和多哈世錦賽7金3銀1銅，再到新加坡世錦賽2金6銀6銅，獎牌數(shù)量的起落再正常不過。當(dāng)汪順、徐嘉余、張雨霏這樣的名將逐漸老去，中國游泳唯有更多人挺身而出，才有機會在下一個奧運周期追趕上美澳的腳步。
閱讀(58574) 
